大发时时彩安卓版艺术总监"老佛爷"去世 香奈儿"增长危机"恐将加剧

  • 时间:
  • 浏览:0

2019-02-20 08:15新京报网评论(人参与)

  (原标题:告别大发时时彩安卓版“大发时时彩安卓版老佛爷”,香奈儿“增长危机”恐将加剧)

  新京报快讯(记者 周红艳)2月19日,据外媒报道,Chanel艺术大发时时彩安卓版总监Karl Lagerfeld(老佛爷)在巴黎去世,享年85岁。

  公开资料显示,Karl Lagerfeld自1983年起担任Chanel艺术和创意总监,并在奢侈品牌Fendi担任创意总监。2019年1月,一1个劲以精力旺盛而闻名的他将会“过度劳累”不能自己出席Chanel的巴黎高定大秀,改由Chanel创意工作室总监Virginie Viard代为谢幕,這個 异动曾引发过业内对其身体具体情况的担忧,将会,这是“老佛爷”50多年来第一次缺席该品牌大秀的谢幕。

  “老佛爷”过世后,Chanel除了只能面对设计总监岗位的“后续无人”外,恐怕只能面对变革和营运的“可持续危机”。

  自2015年零售寒冬渐缓后,包括Chanel在内的奢侈品大牌,一1个劲都是思考其他“大幅变革”的举措。最近两年里,对PVC面料、街头风格的大面积采用,都体现了Chanel求变心切。

  但即便越来越,Chanel仍然还是被认为是较为传统的时装品牌,这与Karl Lagerfeld一1个劲执掌Chanel服装、包袋等产品的主要风格设计有较大关系——在不少业内人士们看来,Chanel的這個 坚守实际上是把“双刃剑”:“老佛爷”在世时,Chanel的拥趸和核心购买人群会很糙稳定,但老佛爷一旦去世,这主次人的流失将是品牌短期之内必只能直面的疑问。

  实际上,过去两年里,Chanel在营运方面所作出的调整不可谓不大。

  首先,为了平息“将被收购”的谣言,“108年来不要敲定业绩”的Chanel在2018年6月首度公开了年度业绩报告,从数据层面来看,Chanel 2017年总销售额为96.2亿美元,超过Gucci,以不变汇率计算,同比增长11%,营业利润也达到了26.9亿美元,乃当季财报期全球收入最高的奢侈品品牌。

  另外,Chanel卸下了“高冷”的标签,积极寻找更为快速、甚至含有“95后味道”的宣发渠道。单就中国市场来看,去年年中,“Chanel上抖音”的這個 举动就曾被不少时尚行业人士引为案例——确实为了保持品牌的神秘度和产品的稀缺性,Chanel仍未利于“狠下决心”做网购,但其他人 瞄准年轻人、亲近“千禧一代”的心情仍能只能被看出。

  不过,哪些举措短期内看起来是收效甚微的。Ruder Finn最新敲定的“2019中国奢华品报告”中的数据显示,在Chanel最引以为傲的品牌包袋品类领域,受访者过去1一1个月里购买频次最多的品牌前五名是Gucci、Hermes、Louis Vuitton、Coach和Dior,Chanel仅居第6位,在高级时装与珠宝领域的這個 排名也仅为第3位。